《電子商務(wù)平臺知識產(chǎn)權(quán)保護管理》國家標準是我國首個明確規(guī)定電子商務(wù)平臺知識產(chǎn)權(quán)保護管理的推薦性國家標準,該標準的制定，是落實中央決策部署的重要舉措，有助于完善電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護制度，優(yōu)化營商環(huán)境。標準內(nèi)容涵蓋電子商務(wù)平臺中zhuanli、商標、著作權(quán)、地理標志等多類型知識產(chǎn)權(quán)，涉及電子商務(wù)平臺、平臺經(jīng)營者等相關(guān)主體責任和義務(wù)。

一、主要內(nèi)容

《電商平臺標準》分為七個部分，分別對范圍、規(guī)范性引用文件（沒有引用）、術(shù)語和定義、電子商務(wù)平臺管理、電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)信息平臺要求、組織知識產(chǎn)權(quán)管理、一致性測試做出相關(guān)規(guī)定和指引。主要內(nèi)容包括：

“范圍”

“范圍”一章規(guī)定標準適用于電子商務(wù)平臺的信息發(fā)布、建設(shè)、運維管理。標準適用的電子商務(wù)相關(guān)方包括：

1.負責電子商務(wù)平臺運營與維護管理的電子商務(wù)平臺經(jīng)營者；

2.開展電子商務(wù)商品銷售或提供服務(wù)的商戶；

3.為電子商務(wù)提供在線或離線監(jiān)管的相關(guān)方；

4.其他相關(guān)方。本章的備注表明標準的范圍涵蓋通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營活動，即無論是第三方還是自營的電子商務(wù)平臺，其知識產(chǎn)權(quán)保護均適用于該標準。

“術(shù)語和定義”

“術(shù)語和定義”一章定義了電子商務(wù)平臺涉及的四種主要知識產(chǎn)權(quán)類型：zhuanli權(quán)、商標權(quán)、著作權(quán)和地理標志。還定義了電子商務(wù)的平臺和相關(guān)方：電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)信息平臺、電子商務(wù)平臺經(jīng)營者、電子商務(wù)平臺內(nèi)經(jīng)營者（商戶）。

“電子商務(wù)平臺管理”

“電子商務(wù)平臺管理”一章明確電子商務(wù)各方主體責任和義務(wù)，包括信息管理、管理制度、知識產(chǎn)權(quán)爭議解決三方面內(nèi)容。重點從商戶入駐平臺的信息備案和商品知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)信息展示、知識產(chǎn)權(quán)管理制度、侵權(quán)通知發(fā)出、侵權(quán)通知受理、通知處置及結(jié)論等內(nèi)容進行規(guī)范。

“電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)信息平臺要求”

“電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)信息平臺要求”一章是對電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)信息平臺這一載體的要求，既然是電子商務(wù)，軟件設(shè)計和數(shù)據(jù)庫的支撐對知識產(chǎn)權(quán)的保護管理就非常重要。電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)信息平臺應(yīng)建立相關(guān)數(shù)據(jù)庫，用于對相關(guān)信息進行存儲、證據(jù)管理、追溯管理、協(xié)助核查等。本章規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)信息平臺應(yīng)具備的基本功能、宜應(yīng)用的新技術(shù)及達到的更高的知識產(chǎn)權(quán)保護水平。

“組織知識產(chǎn)權(quán)管理”

“組織知識產(chǎn)權(quán)管理”一章是對電子商務(wù)平臺經(jīng)營者和商戶自身組織建設(shè)方面的要求。其可參照GB/T 29490建立知識產(chǎn)權(quán)管理體系，確定知識產(chǎn)權(quán)保護的總體要求；指定相關(guān)部門承擔知識產(chǎn)權(quán)保護管理的職責，或委托外部組織承擔知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)事務(wù)；指定具有專業(yè)資質(zhì)的人員負責知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)；制定知識產(chǎn)權(quán)保護的相關(guān)管理機制；定期檢查知識產(chǎn)權(quán)管理活動有效性，并定期進行改進完善。

“一致性測試要求”

“一致性測試要求”一章重申了對于聲稱符合該標準的電子商務(wù)平臺經(jīng)營者、商戶、電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)信息平臺，應(yīng)滿足的相應(yīng)條款。

二、亮點

（一）該標準是我國首個明確規(guī)定電子商務(wù)平臺知識產(chǎn)權(quán)保護管理的推薦性國家標準，是確立電商領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護的最佳實踐，兼顧了創(chuàng)新激勵發(fā)展和市場秩序的維護。

（二）該標準嚴格遵照電子商務(wù)法、zhuanli法、商標法、著作權(quán)法等相關(guān)法律法規(guī)，結(jié)合實際情況細化了相關(guān)主體的責任義務(wù)。

（三）該標準在電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護領(lǐng)域提出了“中國方案”，也為國際電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護管理制度的發(fā)展貢獻了“中國力量”。

三、相關(guān)建議

電商企業(yè)應(yīng)當提高自身知識產(chǎn)權(quán)保護意識，按照國家標準的要求，構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)管理體系，配置內(nèi)部或外部的專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)團隊或工作人員，建立完善的知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)管理制度與檢查機制，將知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)管理納入員工和企業(yè)的績效評價，加強知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)培訓(xùn)和合規(guī)文化培育，做好知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風險的防控。

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